Sharing learnings with you

Below, you will find our most recent posts on the topics of efficient and effective communication, artificial intelligence and much more.

Consumer feedback

Designcheck.ai jde o krok dál: Nově s přímou zpětnou vazbou od spotřebitelů

Ve světě, kde každá vteřina pozornosti rozhoduje o úspěchu kampaně, je důležité vědět nejen jak vizuál působí, ale také co si z něj lidé skutečně odnášejí. A právě proto jsme v Designcheck.ai posunuli naši službu na další úroveň. Co je nového? Designcheck.ai nově kombinuje sílu prediktivního eye-trackingu, expertízy marketingových profesionálů a kvantitativního výzkumu mezi spotřebiteli. Jinými slovy – už nehodnotíme vizuály jen z hlediska pozornosti nebo expertního pohledu, ale ptáme se i těch nejdůležitějších – samotných cílových zákazníků. Spotřebitelský panel na míru Nově nabízíme možnost rychlého testování vizuálů na reprezentativním vzorku spotřebitelů. Cílení přizpůsobíme vašemu publiku – ať už chcete oslovit maminky v regionu, muže 30+, nebo majitele domácích mazlíčků. Výstupy vám pomohou ověřit: Ještě přesnější doporučení Tato nová vrstva dat nám umožňuje poskytovat ještě přesnější a konkrétnější doporučení. Kombinujeme tvrdá čísla z výzkumu s predikcí vizuální pozornosti a pohledem seniorních expertů z marketingu a designu. Výsledkem je jasný a praktický výstup, který vám pomůže optimalizovat kampaně s

Od pozornosti k akci: cesty ke zlepšení konverzí designu

Pěkný dobrý den,v dnešním dílu se podíváme na triky a tipy, jak vytvářet designy s vysokou mírou konverze. Proč se zaměřit na konverzi? Tvorba designu s cílem dosáhnout zamýšlené akce, tj. konverze, je nejlepším testem efektivity komunikace. Každý prvek designu – jeho barvy, rozvržení, typografie a sdělení – by měl vést k jedinému cíli: vyvolat požadovanou akci. Ať už jde o povzbuzení uživatelů k nákupu, registraci ke službě nebo prosté kliknutí na jinou stránku, míra konverze je nejhmatatelnějším měřítkem úspěchu. Tento závěrečný článek naší série vás seznámí se základními strategiemi a poznatky pro tvorbu takových designů, které publikum plynule přenesou od pozornosti k akci.   Pochopení cest ke konverzi Podstatou cesty ke konverzi není jen upoutat pozornost – jde o to provést nakupujícího logickým a emocionálně poutavým flow. Klíčovým prvkem vysoce konverzních návrhů jsou tři vzájemně propojené fáze. Nejprve je třeba upoutat pozornost prostřednictvím vizuálně působivých a kontextově relevantních prvků.

Hierarchie designu a rychlost čtení.

MESSAGE DELIVERED! Pěkný dobrý den,v dnešní epizodě se podíváme na hierarchii designu, to je na to, jak dobrá čitelnost designu dokáže spotřebitelům doručit klíčovou informaci srozumitelně a rychle. Proč vyhodnocovat “čitelnost” designu? Rychlost čtení je důležitá, jelikož ve většině komunikačních touch-pointů nám spotřebitel či nakupující věnuje minimálně času, ať už se pohybujeme ve fyzickém či on-line prostředí. Pokud máme v klasickém retailovém prostředí či v eshopu 1-2 sekundy času na upoutání prvotní pozornosti, zbývá nám další 2-3 sekundy času na doručení klíčového sdělení. A čím složitěji poskládáme a nabídneme informace jejich příjemci, tím více hrozí, že si je nedočte do konce a ztratíme tak potenciálního zákazníka. Objektivní data z reálné oční kamery Velice objektivní data a hodnocení čitelnosti designu nám dodá klasická oční kamera, která dokáže zaznamenat fixace lidského zraku při čtení. Agregovaný výstup nám poté ukáže hlavní body, na kterých se čtenář zastaví a kam jeho pozornost směřuje v

Optimalizovaný video obsah – novinka!

Pracujete s digital signage, animovanými bannery či videem a hledáte příležitosti, jak optimalizovat grafiku z pohledu pozornosti a kvality sdělení? Nově umíme s Designcheck.ai analyzovat video a sám jsem byl překvapený, jaké nové příležitosti lze touto cestou objevit. 😉 Například flow čtení u videa neprobíhá díky pohybu stejně jako u statické grafiky, což si nám někdy uniká. Také míru pozornosti lze zvyšovat lepší variací grafických prvků. Pokud Vás zajímá více, jsme tu pro Vás!

Jak sdělit podstatné a neztratit se v balastu

Pěkný dobrý den, v následujících epizodách Učíme se Designcheck.ai se zaměříme na umění sdělit v marketingové komunikaci to podstatné. Tradičně se zaměřujeme na oblasti, které při hodnocení marketingových materiálů doporučujeme zlepšit nejčastěji. Tentokrát se podíváme na hlavní sdělení. Často na marketingových materiálech nalézáme vícero sdělení – ve formě vizuální nebo textové. Počet těchto sdělení mnohdy ovlivňuje fakt, že na něm pracuje hned několik oddělení, které sledují, často v dobré víře, různé cíle. A mít jasné cíle je správné, ale kolik jich dokáže zachytit náš zákazník? Nakupující většinou pojmou minimum informací Náš mozek nejraději funguje na autopilot a proto miluje jednoduchost (k tomu více v minulé epizodě). Zároveň se nám při nakupování dostává omezeného času a v průběhu naší zakaznické cesty se mění potřeby a motivace. Čas, který je nám zákazník ochoten věnovat se liší jeho nákupním módem. V maloobchodním prostředí FMCG se bavíme o několika sekundách, naopak při výběru nového auta v